CPM دقیقاً چه چیزی را قیمت‌گذاری می‌کند؟
CPM مخفف هزینه به‌ازای هزار نمایش است. اگر یک آگهی نمایش بگیرد، هزینه بر اساس نرخ ثبت‌شده و تعداد نمایش محاسبه می‌شود. نرخ CPM را با هزینهٔ هر کلیک یا هزینهٔ جذب مشتری یکی نگیرید.
حداقل قابل قبول می‌تواند با شرایط حساب، رقابت و نوع هدف‌گیری تغییر کند. به همین دلیل ادزیتو نرخ معتبر را در زمان ساخت و بازبینی تبلیغ نشان می‌دهد و این راهنما عدد ثابت منتشر نمی‌کند.
فرمول برآورد نمایش از بودجه
فرمول آموزشی ساده این است: بودجه تقسیم بر CPM، ضرب در هزار. برای نمونه‌سازی می‌توانید از ماشین‌حساب صفحهٔ قیمت استفاده کنید؛ خروجی آن تعرفهٔ زنده، پیش‌فاکتور یا تضمین تحویل نیست.
بودجهٔ رزروشده، هزینهٔ مصرف‌شده و موجودی قابل استفاده سه عدد متفاوت‌اند. گزارش و گردش حساب را برای تشخیص هرکدام ببینید و بودجهٔ مصرف‌نشده را طبق وضعیت پایان یا لغو در کیف پول داخلی پیگیری کنید.
چطور دو تبلیغ را منصفانه مقایسه کنیم؟
مقایسهٔ CPM به‌تنهایی کافی نیست. مسیر نمایش، زمان اجرا، پیام، مقصد و مخاطب می‌توانند نتیجه را تغییر دهند. برای هر آزمون فقط یک تفاوت اصلی بسازید و معیار تصمیم را پیش از اجرا مشخص کنید.
برای سنجش، نمایش، کلیک، هزینهٔ مصرف‌شده و اقدام داخل مقصد را کنار هم قرار دهید. نرخ کمتر اگر مخاطب نامرتبط بیاورد لزوماً انتخاب اقتصادی‌تری نیست؛ نرخ بیشتر هم کیفیت را تضمین نمی‌کند.
- هدف آزمون و معیار توقف را ثبت کنید.
- بودجه و بازهٔ زمانی نسخه‌ها را قابل مقایسه نگه دارید.
- گزارش مقصد را جدا از گزارش نمایش بررسی کنید.
- از نتیجهٔ یک کمپین کوچک، قانون قطعی برای همهٔ مخاطبان نسازید.
اگر CPM پذیرفته نشد چه کنیم؟
خطای CPM_TOO_SMALL یعنی نرخ ارسالی برای شرایط همان عملیات کمتر از حد پذیرفته‌شده بوده است؛ نه اینکه متن آگهی حتماً رد شده باشد. حداقل نمایش‌داده‌شده در فرم و وضعیت عملیات را بررسی کنید.
نرخ را کورکورانه افزایش ندهید. بودجهٔ کل، تعداد نمایش برآوردی و هدف کمپین را دوباره ببینید. اگر عملیات منتظر بررسی است، از مسیر پشتیبانی یا پنل مدیریت پیگیری کنید و نسخه‌های تکراری نسازید.
